营销的方法与艺术

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课程简介

营销是基于人类生活方式的产品填补和创造,也是一门关乎人性、情感甚至个人价值追求的学问。本课以理解营销、洞察市场、联结顾客、建立品牌、创造价值、传播价值、营销趋势为脉络,深入浅出地讲解了影响营销的外部和内部因素,配合案例助解、焦点话题等环节,帮助学习者建立营销理念,培养营销思维,提高分析和解决问题的能力,领略营销的艺术。

课程学分

课程总成绩达到60分及以上,可获得2学分。

课程时长

参考学习时长14小时,建议每周学习2小时。





学习目标

完成本课程学习后,希望你能够:

1. 了解营销的基本理论、基本知识;

2. 建立基本的营销理念,运用营销思维解决实际问题;

3. 提高营销素养,领悟营销分析和决策的艺术。

学习内容

第一篇 理解营销

1.1 营销认知

1.2 营销中的哲学

第二篇 洞察市场

2.1 市场信息

2.2 营销调研

第三篇 联结顾客

3.1 营销环境分析

3.2 费者分析

第四篇 建立品牌

4.1 细分市场与目标市场

4.2 品牌的塑造

第五篇 创造价值

5.1 产品策略

5.2 定价策略

第六篇 传播价值

6.1 销售渠道

6.2 营销传播

第七篇 营销趋势

7.1 大数据时代的营销变革

学习建议

考核标准

本课程采用形成性考核与终结性考核相结合的形式。

形成性考核(占70%):

(1)完成20个核心学习资源的学习,否则成绩无效;

(2)完成每篇的测验,共4次,每次测验及格分60分。

终结性考核(占30%):学习完课程后,设1次期末测验。

 



 

主讲教师:王勇
经济学博士 副教授

 

 



子版块 最新主题
第一篇 理解营销结合现代营销观念,你认为“酒香”真的“不怕巷子深”吗?
第二篇 洞察市场请问你上次参与调研是什么时候?在那次调研中,你认为你所提供的信息对该次调查研究的帮助程度如何?如何优化才能使它更有效果?
第三篇 联结顾客滴滴垄断市场后已经不看重消费者了吗?
第四篇 建立品牌初创化妆品品牌如何快速建立与消费者的信任,拓展市场?
第五篇 创造价值产品价格比竞品高出10 倍,如何开拓市场?
第六篇 传播价值有明星的广告真的对产品销售有帮助吗?
第七篇 营销趋势谈谈你在生活中遇到了哪些营销是使用了大数据营销方法。